Marketing Digital: Gestão Estratégica, Posicionamento e Performance

A evolução do marketing digital estabeleceu um divisor de águas definitivo no ecossistema empresarial contemporâneo. A digitalização deixou de ser um diferencial competitivo para se tornar o alicerce da sobrevivência corporativa. No entanto, a educação formal oferecida a líderes empresariais frequentemente esbarra em duas armadilhas metodológicas: o academicismo excessivamente teórico, desconectado das urgências operacionais do mercado, e o pragmatismo focado quase exclusivamente na formação de operadores de ferramentas digitais. Entre o conceito e a ferramenta, falta o que mais importa: a capacidade de construir um sistema completo de marketing e vendas orientado a resultados.

Para suprir essa lacuna na formação de empresários e gestores, este programa estrutura-se em torno de três PILARES — posicionamento, geração de demanda e performance comercial —, que compõem o ciclo completo pelo qual uma organização atrai, converte e retém clientes no ambiente digital.